近期，悠冉咖啡品牌携其品牌IP“逗咖”引爆抖音，从6月上线天猫旗舰店、8月登陆渠道商超，到10月席卷抖音平台，上市短短半年，这个来自苏门答腊的新晋咖啡品牌是怎么做到的？

在知名品牌早已深入人心的中国市场，新晋品牌要想突破重围获得消费者青睐可谓难上加难——除了过硬的咖啡品质，还需要打动人心的品牌基因。悠冉咖啡在策略上独辟蹊径，以充满趣味的“逗咖”IP为撬点，打造品牌形象，收获年轻人的青睐。

找准对话渠道，逗趣到底

悠冉咖啡首次登陆抖音就冲上热榜，发起的逗舞挑战赛有13万用户视频参与，点击播放量高达8亿。同类竞品与其相比，即使有更高知名度、一线明星参赛带货，也在量级上有不小差距。

没名气、没代言，初入中国市场，悠冉咖啡是怎么做到的？

悠冉咖啡挑战赛话题为“天生逗咖放开玩”，在抖音上迅速蔓延：

1、贴合抖音调性，创造魔性洗脑BGM：听完悠冉BGM，你一定久久不能忘记它的旋律。“逗逗逗逗逗逗逗逗做天生逗咖，逗逗逗逗逗逗逗悠冉一刻吧”，魔性之中自带欢乐，过耳不忘。

2、品牌形象合屏互动，融入消费者的真实场景：合屏互动让消费者与“逗咖”PK跳舞，将品牌形象融入到消费者真实的生活场景中，在消费者与品牌之间构筑起了关联。同时联合了诸多调性一致的知名抖音红人狗达、婉婷吖、冯梓汐等，引爆这场逗趣盛会。

3、定制逗咖形象贴纸，萌趣品牌形象无处不在：悠冉咖啡将品牌IP“逗咖”定制成动态舞蹈贴纸，方便用户使用的同时，更是营造出和他们一起跳舞的氛围。

双城线下快闪，开启逗趣之旅

除了在抖音上圈粉无数，悠冉咖啡还带着“逗咖”来到北京上海，登陆双城线下快闪，用逗趣之旅和消费者玩起亲密互动。

上海北京线下快闪正式引爆！逗咖带着来自苏门答腊的七款咖啡，开启了一段别开生面的五感体验！

11月30日，全体逗咖星人集结上海大宁国际，悠冉逗咖之旅正式开启：

现场设置高能AR，掌上逗咖翩翩起舞，玩转虚实。还有逗咖星人挑战空手接咖啡，PK接取咖啡豆。味蕾发达的逗咖星人挑战盲猜悠冉特调，体验了一把味蕾大师。在现场，大家齐齐分享自己逗趣的小故事。

逗咖之旅结束，悠冉咖啡为大家准备了惊喜大礼包，逗咖星人不会空手而归！